• “五一”期间30万人游三水 旅游市场持续走高
  • 发布时间:2014-5-7 11:31:23 来源:广佛都市网-佛山日报
  • 荷花世界推出佤族风情表演,吸引游客参与。

    “五一”期间,“三水真滋味”美食评选吸引了众多市民参与。

      广佛都市网讯 在珠三角短途游日趋激烈的竞争中,三水旅游如何异军突起?五一黄金假期刚过,据三水区公布数据,五一期间三水区旅游市场持续较高人气,全区共接待游客约30.86万人次。今年,三水旅游文化节打出“美食牌”,各大景区强化营销策划,挖掘三水旅游资源,三水旅游魅力渐增,到三水旅游正成为珠三角乃至更大范围内市民的一种假日选择。

      打“美食牌”,增强三水旅游内涵

      “吃喝住行,吃是第一位,哪里有好吃的哪里就能吸引人!”三水区文体旅游局副局长区艳阳说,推广三水美食品牌无疑是提升三水旅游的一张“王牌”。刚结束的“五一”黄金假期,三水旅游文化节打出“美食牌”,以“美食嘉年华”推介和展示三水美食。据不完全统计,三水旅游文化节吸引了近12万人次参与。

      继去年三水在十一期间举办“芭蕾雨”厨王争霸赛挖掘三水河鲜、长寿养生菜肴,推广三水旅游文化后,今年“五一”三水旅游文化节主打三水本土小吃,通过举办“三水真滋味”美食评选大赛,评出2014年“最受市民喜爱的十大小吃”,带领游客寻找记忆中的味道,体验舌尖上的三水。

      细心的人会发现,无论是在厨王争霸赛这档高规格的评选中,还是在三水小吃评选大赛的获奖名单中,都有三水农家乐的身影。三水区文体旅游局相关负责人介绍,2011年起,三水开始为农家乐“评星”,以此培育独具特色、高水平的农家乐。目前,三水农家乐已从原来的40多家发展到80多家,其中星级农家乐25家,成为三水吸引自驾游、自助游群体的美食力量。

      三水区委宣传部常务副部长严振飞说,“美食嘉年华”、美食大赛、农家乐“评星”都是三水整合全区美食资源、推广三水美食品牌、增强三水旅游吸引力、提升三水旅游知名度的有效举措。

      创新营销,文化创意嫁接景观旅游

      “五一”期间,三水荷花世界门口车水马龙,景区相关负责人介绍,大部分游客来自珠三角周边,大多数是自助游。近年来,随着社会经济的发展及小客车高速免费政策的实施,市民旅游出行方式发生了明显的变化,从三水各大景区的统计来看,市民出游逐渐从跟团游为主转变为家庭自驾游为主,散客旅游成为主体。

      “自驾游的特点是旅游时间短、游览景点多、自主性强。”区艳阳说,优化景区资源,提升旅游品质,是吸引自驾游、短途游的旅客、开创三水旅游新局面的关键。

      去年以来,三水各大景区通过对景区进行二次改造,如荷花世界投入16项大型机动游戏项目;还有部分景区引入职业经理人,通过强化策划营销,开展形式多样的节庆活动和文化创意演出,增强景区吸引力,如今年五一,三水荷花世界开展首届荷花节,九道谷举办首届越南风情节。

      业内人士认为,近年来,三水通过系列营销活动,三水整体旅游资源得到整合、优化的同时,各大景区从景观旅游向文化旅游提升,三水旅游辐射力正在增强,急剧增长的游客正是有效的例证。

      捆绑吃住行,假日游客数量大幅飙升

      近年来,三水区采取捆绑式推介营销方式,旅游知名度得到快速提升。

      继成功捆绑三水主要景区全面打造“智慧景区”后,去年三水又成功捆绑吃住行推出中银·悠游三水旅游卡,借助中国银行信用卡平台,捆绑景区、酒店、餐饮、旅行社等40多家企业,成为广东省首张区域性旅游联名信用卡,并作为中国旅游卡子卡,享受中国旅游卡的所有优惠。

      同时,三水通过加强节前旅游宣传推介,举办三水旅游文化节,整合三水旅游资源,通过电视、报纸、网络等平台加大旅游活动宣传力度,及时有效地让周边城市的游客熟知三水景区活动情况。

      区艳阳说,借助实力强大的企业平台,盘活全区旅游资源,实行取长补短的捆绑营销模式,不但使三水旅游快步走入电子信息时代,也快速提升了三水旅游在珠三角地区的知名度和影响力,为今后实现旅游目的地的转变奠定了坚实的基础。

      经过系列旅游推介营销措施,今年以来三水黄金假期游客数量大幅飙升,春节黄金周三水全区共接待游客近50万人次,同比增长25.92%,旅游总收入同比增长14.51%,双双实现同比双位数增长。今年五一虽然只有3天假期,但三水全区共接待游客也高达30.86万人次。

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      关注游客体验,更新旅游项目

      三水荷花世界凸显龙头景区优势

      荷花世界自开园以来一直受制于产品单一、季节性强,产业形态以观光旅游为主的局限。为了打破僵局,2012年底,三水荷花世界引资上马了荷花欢乐天地项目,40多种大型机动游戏落户园区。

      三水荷花世界负责人说,旅游产业也像工业一样,也需要产品的不断更新换代。欢乐天地成功上马后,园区又新建设了荷花美食长廊、姓氏文化园、欢乐步行街等,并新形成了香樟休闲养生保健区、杜鹃赏花区两大园区,上马佤族风情艺术园。此外,还新增水上观赏荷花项目,在冬春两季种植300多亩时花品种。

      “通过搭建旅游产业,丰富旅游内容,荷花世界从观光旅游向旅游综合生活体提升,游客逗留时间增长,旅游综合收益渐成气候。”园区负责人说,今年五一3天假期三水荷花世界共接待游客5万多人次,比去年五一增长15%。

      除了更新旅游产品,三水荷花世界从游客体验出发,通过策划节庆活动,将创意文化融入旅游产业,以丰富多彩的活动提升有旅客满意度。

      今年以来,荷花世界不断推出创意文化演出。如五一期间,在荷花剧场上演扎根景区文化的大型舞台剧《荷花湖传说》,在情人岛佤族风情文化艺术园推出《佤族情》演出,在清源水榭推出了《包公审案》情景剧。

      继去年系列节庆活动以四两拨千斤之巧拉动目标市场发展后,今年荷花世界在旅游旺季策划了首届荷花节,时间从5月1日至10月15日,涵盖了五一、六一、端午、 七夕、中秋、十一这几大节日,既有科普项目,又有游客参与体验项目。

      三水荷花世界负责人说,创意文化演出和旅游节庆活动不但活跃了景区旅游气氛,增加了旅游产品,提升景区文化内涵与品味,而且拉动了市场,带动了客源,获得了效益,更重要的是积累了景区品牌知名度,为旅游业的可持续发展注入生机和动力。

 

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